畫廊風光的日子在2014年之后已經不復存在了,到了2016年畫廊行業持續虧本,過年已經不是畫廊的旺季了,畫廊承載藝術的能力在緊縮。絕大多數畫廊投資不足、低效運營,很多實體畫廊在紛紛倒閉,什么是阻礙畫廊營利的因素呢?
畫廊店鋪租金過高
畫廊的最大高額開支(在英國,它是第二最大高額開支)!罢J為畫廊選址必須在城市中心地帶這一人們堅定不移的信念沒有經濟學原理的依據”。換句話說,收藏家會追隨藝術而去,而諸如開幕時熙熙攘攘的人群、突然造訪觀看展覽的路人此類,其實與畫廊的主旨無關。根據雷施的說法,畫廊為所謂“合乎理想”的地段花費巨大其實是毫無意義的。
藝術家分成太高導致畫廊盈利低
畫廊通常將作品銷售份額一半給藝術家。畫廊運營時常需涵蓋營銷、制作、裝運和保險費用——這些其實應占銷售份額的約 70%。藝術家的成本太高
畫廊工作人員賺得太少
發現畫廊支付給員工的薪水(支付給員工薪水的收益比例 VS 利潤率)越高,畫廊盈利情況越好。從某方面來講,給人的直觀感受就是:一旦畫廊經營成功,它也就能承擔得起付給員工更多薪水。
畫廊都在銷售看起來差不多的藝術家作品
中國大多數畫廊都在爭相銷售作品給同一批當代藝術品藏家。他建議說“要多元化”?墒钦f起來容易,做起來難:當代藝術品的收藏家基數很少 —— 當然,跟對感興趣11世紀的彩飾真跡寫本的藏家群體相比算多的。這就基本解釋了,為什么每人都在出售看起來都差不多的藝術品。因為大家在爭相銷售作品給同一批收藏家,而這些藏家們自然總是感興趣并購買同類型的藝術作品。
畫廊不擅長市場營銷和品牌管理;在擴展收藏家基數方面做得很糟糕;在二級市場方面不夠積極;不能以任何可衡量的方式開創新的商業模式 。